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锁定客群 OTT进入质感对决

waters4个月前 (07-26)网赌正规平台下载201

不用装第四台,也不用绑约MOD,「100元有找」就能让你看尽今年奥运赛事,这是中华电初尝试OTT转播的「佛心价」。价格是其次,但这至少代表两件事,随著有线电视式微,OTT是下个战场,且提前进入客制化的质感对决。


有线电视剪线潮难抑,除了NCC长期以来「劣币驱逐良币」的政策导致,民众收视习惯也明显转变,不再被动等看节目,而是拿回主动权,选自己想看的,当年中华电信MOD因此成为第四台的对手,频道商还得选边站。


第四台总视MOD为劲敌,但平心而论,装第四台跟MOD的成本都太高,装机费、月租费,想提前解约还要违约金,半斤八两。相较起来,OTT只要有网路就能看,透过直接投放,更不只侷限在小萤幕,跃上大萤幕成为主流。


过去装第四台,可能只看特定区块,没看的都是浪费钱,现在装OTT,可以选想看的,还可视各家OTT特色,同时订两、三家,不想看了就随即解约,中华电此次以Hami Video转播奥运就是如此,单订「运动馆」只要99元。


在独家且低价的双重攻势下,中华电过往在串流影音平台的低能见度,瞬间翻转,更有追上台湾大my Video及远传friDay影音之势,至少在体育转播这块,经过东奥此役,建立难以取代的地位,也算能够平起平坐。


随著奥运转播不再侷限传统电视,OTT势必成为影音主流,甚至取代MOD,接下来的课题就是建立特色及第一印象,因消费者是聪明的、也是挑剔的,OTT与其播得多却没人看、不如播得精而有人愿续订,这是「质感对决」。


未来可能是,中华电Hami Video狂吸运动迷,看到台湾大my Video想到台剧、看到远传friDay影音则想到日韩剧,当各平台都能锁定目标客群,发展出各自特色,才能挥别第四台的旧片重播恶梦,也是眼球之福。

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